Publicar seu conteúdo em todas as mídias sociais – Postagem cruzada
O cross-post ou postagem cruzada, é uma maneira eficaz de de aumentar o alcance e o engajamento da sua marca em vários canais e otimizar o seu conteúdo. Para isso é utilizado a publicação cruzada ou compartilhamento de uma postagem de mídia social em várias plataformas diferentes.
Se você quiser garantir que sua publicação cruzada seja bem-sucedida, deve escolher seu conteúdo com cuidado e adaptar o tom, o formato e as ferramentas para corresponder a cada plataforma na qual deseja compartilhar: Instagram, Facebook e muitas outras plataformas.
Utilizando as táticas corretas, sua postagem cruzada pode ajudar a gerar tráfego, engajamento e conversões de vários canais de mídia social. Aprenda como publicar conteúdo cruzado com sucesso em vários canais de mídia social com as dicas, truques e práticas recomendadas neste artigo.
Postagem cruzada – O que é ? Quais redes explorar?
A postagem cruzada é o compartilhamento de seu conteúdo de uma rede social para outra, com o objetivo de economizar tempo e esforço de criar postagens individuais para cada plataforma separadamente.
Quando feita com cuidado, a postagem cruzada pode auxiliar a expandir seu alcance, número de seguidores e engajamento em vários canais de mídia social, mesmo quando estiver trabalhando com orçamento e cronograma limitados.
Além disso, se você deseja envolver o público em várias plataformas de mídia social sem contratar uma equipe completa para criar conteúdo exclusivo para cada rede, a postagem cruzada pode ser uma boa solução para sua equipe.
As redes sociais nas quais você pode fazer postagens cruzadas são:
- YouTube
- TikTok
Quem deve publicar conteúdo cruzado nas mídias sociais?
Embora pareça a solução para todos os problemas, a postagem cruzada não é uma boa prática para todos. Ela é recomendada apenas para equipes que já construíram um público engajado em pelo menos um canal de mídia social.
Ou seja, se você está começando e não possui público engajado em nenhuma das plataformas de mídias sociais, aconselhamos não utilizar essa estratégia.
Antes de poder se beneficiar disso, você precisará gastar tempo desenvolvendo uma conexão com seu público, uma plataforma por vez.
Não é uma tarefa nada fácil desenvolver públicos engajados em várias plataformas de mídia social ao mesmo tempo, especialmente para equipes menores e empresas com poucos recursos.
E embora a publicação cruzada possa ajudar a acelerar o processo, não é uma boa opção para marcas que estão construindo um público de mídia social pela primeira vez.
A publicação cruzada oferece uma maneira para empresas mais novas, pequenas e com recursos limitados alimentarem seus públicos existentes. Grandes empresas até o usam para dar um “empurrão” extra em promoções ou campanhas especiais.
No entanto, ele não pode substituir a atenção individual necessária ao responder a comentários e avaliações, ou a energia necessária para aprender e desenvolver conteúdo original para um público totalmente novo.
Como fazer postagens cruzadas de sucesso
Para uma publicação cruzada ser considerada bem-sucedida você deverá apresentar boas métricas em vários canais de mídia social. e para isso, será necessário cumprir os objetivos precursores de evitar o aparecimento de spam ou esgotar os seguidores que leem seu conteúdo em várias plataformas de mídia social.
Caso contrário, você corre o risco de diminuir seu engajamento e conversões, em vez de aumentá-los.
Aqui estão 4 dicas de como direcionar corretamente sua atividade de postagem cruzada:
1 – Compartilhe conteúdo de postagem cruzada para suas redes mais engajadas.
Nada vai adiantar, se você compartilhar conteúdo de postagem cruzada para rede que você não tem engajamento. Essa rede precisa de atenção exclusiva, para desenvolver crescimento e interação – ou talvez um canal que você possa considerar remover de sua programação.
Por isso, utilize a publicação cruzada do tipo certo de conteúdo apenas nas suas plataformas sociais mais engajadas. Isso pode aumentar seu engajamento, envolver seus seguidores e potencialmente expandir seu alcance em toda a plataforma.
2 – Escolha os melhores conteúdos e promoções para fazer suas publicações cruzadas.
Ao compartilhar conteúdo de mídia social para outros canais, escolha apenas suas melhores postagens. Se você for cauteloso e evitar muitas postagens cruzadas, isso ajudará a evitar a aparência de spam ou até mesmo preguiça.
Se você simplesmente repassar todo o seu material de um canal principal para um punhado de outros, as pessoas perceberão e começarão a sentir como se você não tivesse uma presença real no canal.
No entanto, se você ocasionalmente publicar conteúdo que agregue valor ao seu público, como vendas e promoções especiais, é provável que eles o apreciem.
Dependendo do produto que você comercializa, você também pode publicar conteúdo cruzado, como anúncios de novos lançamentos, campanhas de conscientização social, conteúdo viral ou outro material altamente envolvente.
3 – Programe o conteúdo de postagem cruzada para publicar em horários ideais.
Programe o conteúdo de postagem cruzada para publicação nos melhores horários, de acordo a cada plataforma.
Por exemplo, o melhor horário para a maioria das marcas postar no Instagram são as noites de fim de semana, mas os usuários do TikTok ficam ocupados às terças-feiras às 9h e às quintas-feiras ao meio-dia – e os YouTubers gostam de quintas e sextas à noite .
Os melhores horários para postar nas redes sociais variam de uma plataforma para outra e de um público para outro.
Se você não tiver certeza de quais são os melhores horários para o seu público, confira as informações que o próprio aplicativo fornece em seu insigth.
4 – Otimize suas legendas para cada plataforma
É importante que você adeque a legenda da publicação compartilhada, de acordo a cada uma das plataformas de mídia social. Pois casa uma delas possui sua própria personalidade , estilo, recursos e ferramentas.
Mesmo que muitas das mesmas pessoas frequentem plataformas diferentes, elas esperam uma sensação diferente em cada canal.
Por exemplo, os usuários do LinkedIn querem conteúdo e mensagens que tornem sua vida profissional mais produtiva, enquanto o público do Twitter espera um tipo específico de humor, comentários ou notícias.
Os Instagrammers adoram uma estética impressionante, até as palavras escritas na legenda, enquanto os fãs do Tiktok preferem uma abordagem crua, muitas vezes direta.
Para otimizar seu conteúdo para postagem cruzada, adapte a postagem para cada plataforma usando as dicas a seguir.
Como otimizar o conteúdo para publicação cruzada:
- Reescreva a legenda e utilize o tom e personalidade adequadas à plataforma.
- Reduza ou expanda o comprimento da sua legenda de acordo com os requisitos de contagem de caracteres do canal.
- Adicione ou remova hashtags, tags e outras ferramentas específicas da plataforma.
- Use uma ferramenta de software de marketing em vez de ferramentas de postagem cruzada na plataforma para evitar marcas d’água de canais de mídia social. Verifique se a imagem ou o vídeo atende aos requisitos da plataforma e ajuste se necessário.
- Para ajudá-lo a otimizar seu conteúdo para publicação cruzada, aqui está um guia prático de início rápido para postar em algumas das plataformas de mídia social mais populares.
Como otimizar o conteúdo para publicação cruzada no LinkedIn:
- Ajuste o comprimento da legenda para 100 caracteres ou menos.
- Incorpore hashtags e emojis, menções quando apropriado.
- Considere remover links (as postagens do LinkedIn têm melhor desempenho sem eles ).
- Use um tom de voz positivo e amigável e publique apenas conteúdo de alta qualidade.
- Se a maioria dos seus espectadores navegar na área de trabalho, use imagens de 552 px por 368 px. Se a maioria do seu público visualiza o LinkedIn em seus smartphones, use imagens de 552 px por 672 px.
Detalhes de como otimizar o conteúdo para publicação cruzada no Facebook:
- Ajuste a legenda para 40 – 80 caracteres.
- Incorpore emojis, CTAs e storytelling.
- Use um tom informal, lúdico e envolvente.
- Não use mais de 2 hashtags .
- O melhor tamanho de imagem é 1200px por 630px (para postagens).
- Evite gramática ruim e excesso de postagem.
Como otimizar o conteúdo do TikTok
Evite republicar no TikTok. Quando se trata de TikTok , recomendamos postar DE, mas não para a plataforma.
Os usuários do Tiktok evitam conteúdo reaproveitado, por isso recomendamos nunca postar de outro canal no TikTok.
No entanto, você pode postar do TikTok em outras plataformas, como Instagram (Reels), Facebook, YouTube (Shorts) e Twitter.
Dicas de como otimizar o conteúdo para publicação cruzada no Instagram:
- Ajuste o tamanho da legenda para 138-150 caracteres .
- Incorpore emojis, hashtags e menções.
- Use um tom alegre e convidativo.
- Evite erros de digitação e erros – e não se esqueça dessas hashtags!
- Para imagens de postagem em paisagem, use 1080px por 566px.
Detalhes de como otimizar o conteúdo para publicação cruzada no Twitter:
- Ajuste suas legendas para 71-100 caracteres
- Evite tweetar demais, usar muitas hashtags ou cometer erros de gramática, pontuação ou ortografia.
- Use tamanhos de imagem de 1200px por 675px .
- Incorpore palavras-chave, um CTA e 1-2 hashtags
- Use um tom muito humano. A ousadia é bem-vinda desde que não seja direcionada a um assunto delicado (como a política).
Quando se trata de compartilhamento de postagem em redes sociais diferentes, um dos maiores fatores de sucesso é entender seu público.
Uma compreensão profunda do seu público, em cada canal de mídia social, só pode vir das análises (insights) que mostram como as pessoas se envolvem com seu conteúdo.
A postagem cruzada exige mais esforço do que o compartilhamento, por isso é importante que você tenha um processo simples que permita personalizar o conteúdo para cada plataforma.
Normalmente, você deseja editar, alterar a quantidade e os tipos de hashtags e menções e publicar no momento ideal para a nova plataforma.
Usar uma ferramenta de marketing de mídia social para postar conteúdo cruzado pode ajudar sua equipe a compartilhar de forma mais rápida e consistente do que você faria simplesmente recriando a postagem.
Se você ignorar sua estratégia de postagem cruzada e simplesmente compartilhar novamente o conteúdo em várias plataformas, poderá ver seus objetivos começarem a escorrer pelo ralo.
Como sempre, fique de olho nas suas informações de mídia social quando começar a fazer postagens cruzadas. A análise mostrará se a estratégia está ajudando – ou prejudicando – suas campanhas.
Pontes
Trabalhando através da internet a mais de 15 anos, sou apaixonado pelo avanço da tecnologia e por tudo que ela me proporcionou até aqui. Busco sempre estar atento a oportunidades que possam me ajudar a crescer cada vez mais! :)
