8 Passos para um planejamento de conteúdo eficiente para mídias sociais
Agendar e planejar o seu conteúdo são partes distintas da sua estratégia de marketing do seu conteúdo nas mídias sociais.
Planejar o seu conteúdo é essencial para o sucesso da sua campanha. E vai muito além de selecionar uma foto, inserir uma legenda ou programar sua publicação.
Você precisa ter um bom planejamento de conteúdo se quiser ter sucesso. Não adianta ter uma ótima estratégia de marketing se você não tem um planejamento de conteúdo adequado
Continue lendo para ver o que é um planejamento de conteúdo, o motivo dele ser importante e como criar um plano de conteúdo de sucesso.
O que é um planejamento de conteúdo para você que gerencia mídias sociais
Agendar suas publicações nas mídias sociais é um passo importante para você manter o seu conteúdo organizado, porém essa é apenas uma peça do que constitui um plano de conteúdo. O planejamento ideal de conteúdo é eficiente quando está de acordo com suas metas de marketing.
O conteúdo que tem um planejamento adequado é aquele que é:
- Relacionado a uma ou mais metas de marketing.
- Equilibrado entre seu próprio conteúdo original e conteúdo
- Gerado em lotes para otimizar a eficiência.
- Parte de uma campanha multiplataforma e reaproveitado em todos os seus canais para obter o melhor alcance e impacto.
Qual a importância do planejamento de conteúdo para o seu gerenciamento
Vamos supor, qual estratégia tem chances maiores de obter êxito, o conteúdo de mídia social improvisado que é publicado somente quando o criador está inspirado, ou o conteúdo que é criado com base na identificação da suas metas de marketing de mídia social, além de ser criado com antecedência e está totalmente de acordo com suas metas?
Lembre-se que a sua estratégia em mídias sociais é baseada no que você quer alcançar e como você vai alcançar. O planejamento de conteúdo é o seguimento de projetar conteúdo para os objetivos da sua campanha para que eles possam ser concluídos com sucesso. Alguns dos benefícios do planejamento de conteúdo são:
- Você evita a pressão do último momento
O planejamento de conteúdo garante que você e o seu staff que cuida da produção de conteúdo nunca esteja preocupado com criar algo de última hora. Além do mais, planejar faz com que você otimize o seu trabalho em cima do conteúdo.
Com um espaço de tempo maior, você pode colocar a sua criatividade em prática além de que evita o seu esgotamento. Tudo isso é uma parte importante para a criação de um bom conteúdo.
- Mantem a organização em ordem
Compilar um conteúdo é muito mais prático do que tentar criar uma publicação todos os dias para uma determinada campanha. Compilar o seu conteúdo quer dizer que você está escrevendo um conteúdo de uma vez só para publicar futuramente.
Além dessa ser uma forma melhor para você desenvolver o seu conteúdo, você pode aproveitar melhor o seu tempo. À medida que você desenvolve o seu conteúdo, você pode revisá-lo para ver onde possui erros e acertos. Uma publicação pode ser aproximadamente 5 minutos aproximadamente, sem muito tempo extra. Por exemplo:
- Crie uma imagem ou infográfico a partir do conteúdo do Reels para usar como forma alternativa de comunicar as informações.
- E, claro, o mais básico: anote para salvar seu vídeo Reels concluído em tamanhos diferentes para usar em outras plataformas, como YouTube, Páginas do Facebook, TikTok e muito mais. Verifique os tamanhos de postagens ideais atuais para cada plataforma antes de salvar.
- Além de muitas outras opções, incluindo escrever um artigo sobre o tópico para uma série de tweets curtos dos principais tópicos e tudo mais.
- Escreva um script para o Reels do Instagram
- Crie uma legenda a partir desse script para usar em plataformas baseadas em texto como o Twitter.
O seu planejamento de conteúdo pode te ajudar a otimizar o seu tempo e qualidade de trabalho.
- Ele relaciona suas tarefas de mídia social aos objetivos de marketing
Caso você tenha uma estratégia de marketing e de conteúdo, lembre-se que o seu planejamento de conteúdo é o que conecta esse processo ao seu trabalho diário de marketing.
Fique atento, pois suas postagens em mídias sociais não tem uma grande importância do ponto de vista individual. Entretanto, suas postagens em conjunto é o que determina como a sua estratégia vai desempenhar.
Passo a passo de como criar um plano de conteúdo de sucesso
Você deve ter em mente que o planejamento do seu conteúdo é a parte mais importante do seu trabalho de marketing nas mídias sociais, mas você não precisa ter medo, é simples realizar o processo corretamente.
O seu plano de conteúdo deve agrupar 3 elementos cruciais:
- A frequência das suas publicações
- Sua estratégia nas mídias sociais
- Seu calendário de conteúdo de mídia social
Passo 1 – Projete temas para o seu conteúdo
Antes de iniciar o processo de criação, você precisa definir as categorias que você vai publicar. Quais são e quantos temas você tem. Alguns exemplos de tópicos que você pode abordar são:
- Experiências de marketing de mídia social
- Atualizações e recursos do produto
- Notícias da empresa
- Educação sobre o produto (tutoriais, dicas)
- Dicas de marketing nas redes sociais
- Atualizações de redes sociais e práticas recomendadas
- Pesquisa e estatísticas de marketing
Você pode definir um roteiro para a sua criação de conteúdo e o seguir à risca.
Passo 2 – Desenvolva um brainstorming (uma atividade desenvolvida para explorar a potencialidade criativa) e insira suas ideias
Assim que você definir a sua lista de tópicos, você deve pensar, criar e desenvolver.
Escreva as ideias que você tem de acordo com os tópicos da sua lista e os seus objetivos de marketing. Sabemos que ser criativo nem sempre é uma tarefa simples, mas para ter ideias novas, você pode analisar mais o seu passado, quais campanhas tiveram sucesso, quais elementos da campanha de sucesso funcionaram, como você pode utilizar esses elementos na sua campanha atual, ou você pode dar uma olhada na sua concorrência, o que eles andam fazendo, você pode adicionar o seu toque especial nessas ideias.
Para ter ideias de campanhas que funcionaram e como funcionaram, você precisa de bons relatórios analíticos. Você pode agrupar dados manualmente das plataformas que você atua, como Google Analytics e outras fontes.
Passo 3 – Defina o momento que você vai publicar
Você já sabe o que você vai publicar e o objetivo comercial dessa publicação, agora você precisa saber quando você vai publicar.
Como criador de conteúdo, você deve dar o máximo de importância para a frequência das suas postagens. As vezes o momento ideal pode ser óbvio, conteúdo de férias (verão, natal ou ano novo), ou até mesmo o lançamento de um produto.
Você não pode se desapegar da ideia de experimentar diferentes frequências de postagens, para ver qual funciona melhor para cada perfil de mídia social que você gerencia. Isso também é importante porque os algoritmos das plataformas estão mudando constantemente, então a frequência que funciona nesse momento pode não funcionar daqui a alguns meses.
Você deve analisar que os conteúdos adequados podem variar de tempos em tempos. Em alguns momentos você pode buscar uma publicação para gerar reconhecimento de marca ou de estruturação de marca e até mesmo para vender.
Passo 4 – Defina o seu conjunto de conteúdo
Você não precisa necessariamente se reinventar o tempo inteiro. Um plano de conteúdo de marketing de mídia social, engloba um mix de conteúdo já criado e otimizado. Mas que parte você deve focar em otimizar? Com qual frequência?
Um conteúdo otimizado é um conteúdo:
- Que tem relação com um dos seus temas de conteúdo
- Conectado a um objetivo de negócios.
- Relevante para o seu público.
Você deve posicionar o seu conteúdo de forma que se encaixe com o seu perfil de mídia social, isso é mais importante do que a sua quantidade de publicações. Pode acontecer de em alguns dias o seu conteúdo se encontrar mais otimizado do que outros, mas você deve manter uma média e uma constância. Para pôr em prática compartilhe uma publicação, crie uma publicação e repita o processo.
Passo 5 – Conceda responsabilidades
Você pode perder o controle do seu planejamento de conteúdo com muita facilidade, mas você que planejou o conteúdo precisa garantir que o trabalho que precisa ser feito flua para todos os outros.
Caso você seja um gerenciador de conteúdo solo e não possui um staff de marketing completo com designers, escritores, galera do chat de suporte, você precisa criar uma imediatamente. Caso o seu orçamento esteja limitado, você pode optar por uma equipe de freelancers para que as tarefas sejam terceirizadas conforme a demanda, para que você possa ter um controle maior das suas despesas. Caso você tenha uma equipe interna, lembre-se de planejar o planejamento para não deixar escapar nenhum detalhe.
Então você pode aderir a alguém que atue no processo geral do planejamento e logo depois a um designer, gerente de projeto, escritor e etc.
Passo 6 – Desenvolva boas legendas para as publicações
Sempre que você puder, escreva o conteúdo da sua publicação antes da campanha ser enviada para a equipe de design.
Isso te dá vantagens como:
- Assim que você escrever as postagens, você pode pensar em mais ideias para adicionar à campanha.
- Otimiza o tempo de toda equipe ao permitir que a edição e as aprovações ocorram simultaneamente com o design, para que você possa publicá-lo mais cedo.
- Dá contexto ao designer para que ele possa trabalhar com eficiência.
- Os designers vão ter uma melhor compreensão de toda a estrutura e objetivos da campanha.
Passo 7 – Crie ativos de design
Em algumas vezes, é nesse momento que o plano de conteúdo começa a ter erros. Você pode ter campanhas bem planejadas, mas se não tiver recursos criativos suficientes para fazer o seu conteúdo chamar atenção, tem a possibilidade do seu conteúdo ficar preso no rascunho.
Entretanto, justamente por esse motivo que surge a importância de atribuir responsabilidades. Ter uma pessoa responsável por cada parte do processo, pode entregar uma melhora e tanta para o andamento da sua campanha.
Passo 8 – Programe o seu conteúdo com precedência
Por fim, é importante lembrar que agendar o seu conteúdo em antecipado é crucial para a eficiência do andamento da campanha. Essa parte é extremamente importante, pois isso pode fazer ou quebrar sua estratégia de marketing inteira.
Para que você possa planejar o seu conteúdo seguindo todas as etapas, você precisa agendar ele de maneira organizada para que a sua estratégia se torne eficiente.
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