Desmistificando o marketing de influenciadores para 2022
Você deve saber que algumas empresas incluem o marketing de influenciadores nas suas campanhas para que o reconhecimento de marca do negócio, em geral, seja aprimorado.
Campanhas envolvendo influenciadores são diferentes de campanhas envolvendo publicidade. O que torna os influenciadores mais influentes do que as celebridades é o fato dos influenciadores estarem em qualquer lugar, e podendo ser qualquer pessoa, isso os torna mais acessíveis e acaba fazendo com que laços mais fortes seja criado com o público que os seguem.
Nos dias atuais o marketing de influenciadores já não é uma novidade, no entanto está sempre em constante evolução e está sempre passando por processos de mudança. Normalmente, o marketing de influenciadores engloba uma colaboração entre marca e influenciador com a finalidade de promover uma marca, produto ou serviço.
E ao longo do tempo, alguns mitos foram sendo criados e acreditar neles como uma verdade concreta, pode te deixar receoso de inserir o marketing de influenciadores na sua campanha de marketing.
Para evitar isso, separamos 5 mitos do marketing de influenciadores para serem desmascarados. Veja a seguir!
1. O marketing de influenciadores só obtém sucesso com um público jovem
Campanhas de marketing tem cada vez mais em seus respectivos planos atrair a geração futura de consumidores através do marketing de influência. Existem milhões de resultados de pesquisa para “marketing de influencers para geração Z”.
Enquanto pesquisas para marketing de influenciadores para gerações mais antigas possuem resultados muito menores.
E o que isso quer dizer?
Isso tem relação direta com o mito de que o marketing de influenciadores é eficiente apenas para as gerações mais novas, o que definitivamente não é verdade. Na atualidade, as gerações mais antigas passam cada vez mais tempo nas redes sociais e tem crescido cada vez mais o número de compras online entre as gerações mais antigas, serviços de assinatura e também serviços de entrega.
Isso quer dizer que está surgindo cada vez mais oportunidades para as marcas se conectarem com o público mais velho.
Enquanto boa parte das campanhas de marketing são montadas com base em influenciadores jovens, influencers de mais idade estão ganhando cada vez mais popularidade, principalmente no TikTok.
Influenciadores no Brasil, como os @vovostiktokers e do Estados Unidos como Helen Winkle vivem em alta em suas respectivas plataformas, com o engajamento mais alto do que o de muito influenciador mais novo por aí.
Isso quer dizer que para você que tem um público mais velho, como a geração X ou os Boomers por exemplo o marketing de influenciadores pode sim ser eficiente para a sua campanha.
2. O marketing de influenciadores é apenas uma tendência passageira
Na verdade, não. Mesmo que na pandemia o número de parcerias entre influenciadores e marcas tenham caído, assim como a eficiência desse tipo de campanha. As marcas ainda investem bastante em marketing de influenciadores, principalmente em influenciadores menores (que custam mais barato).
Mas o marketing de influenciadores é mesmo uma tendência passageira?
Não, esse tipo de campanha pode ainda pode ser extremamente eficiente, principalmente com micro e nano influenciadores que possuem um bom público de nicho e costumam render uma boa campanha para qualquer tipo de marca, isso faz o marketing de influenciadores se tornar ainda mais forte e se incluir em um tipo de marketing estratégico.
Você que faz parte do planejamento de campanhas de marketing, é recomendado que você deixe esse tipo de marketing sempre ao seu radar e veja mais sobre como pequenos influenciadores podem levantar a sua campanha.
3. O marketing de influenciadores não é eficiente em empresas B2B
B2B é basicamente a forma como é chamado o comércio entre empresas. E não, isso não é verdade, esse tipo de campanha é sim eficiente para empresas B2B, veja alguns exemplo de sucesso a seguir:
- A American Express usou alguns donos de pequenas empresas como influenciadores em algumas das suas campanhas, resultando em um sucesso de conversões.
- A Microsoft fechou Collabs com fotógrafos do National Geographic em uma campanha no Instagram que resultou em mais de 3,5 milhões de curtidas e um mar de conteúdo gerado pelos público deles.
- A Linode, uma empresa de armazenamento em nuvem, registrou um crescimento entre 15% e 20% de clientes através da campanha de influenciadores do YouTube.
Isso significa que você que trabalha em um marketing B2B pode sim se aprofundar em formas de incluir influenciadores para a sua estratégia da campanha, pode ser através de influenciadores de mídias sociais, ou até mesmo clientes influenciadores.
4. Os influenciadores precisam ter milhões de seguidores para fazer uma campanha de sucesso
Já falamos um pouco disso no mito nº 2, mas agora vamos nos aprofundar no assunto! Geralmente, o marketing de influenciadores é conhecido por ser feito por meio de um influenciador das mídias sociais com milhares ou milhões de seguidores. Atualmente, a situação está ficando diferente.
Geralmente quando pensam em influenciadores, associam diretamente a pessoas muito famosas, mas outro tipo de influenciadores vem ganhando cada vez mais popularidade entre as marcas. Entretanto, é comprovado que nano influenciadores podem ser bastante eficazes mesmo com se tiverem um número de 500 seguidores.
Veja a seguir, em ordem crescente, as classificações dos influenciadores:
- Nano: 500 a 10 mil seguidores
- Micro: mais de 10 mil seguidores
- Macro: mais de 100 mil seguidores
- Mega: mais de 1 milhão de seguidores
Geralmente os influenciadores costumam ter uma taxa de 3% nas suas conversões, enquanto os nano influenciadores convertem 30% em parte dos casos. Então, você pode procurar parcerias com influenciadores pequenos que atendam a uma comunidade de nicho, isso pode te trazer bons resultados.
5. O marketing de influenciadores não segue regras
Isso é mito! O marketing de influenciadores que entrega avaliações falsas e propagandas enganosas pode receber um multa altíssima por violação.
À vista disso, você deve ficar atento com as regras a se seguir e nunca pensar em enganar outras pessoas para promover uma marca, produto ou serviço. Dessa maneira, dê uma olhada nas diretrizes do CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) e trate de cumpri-las para evitar problemas a longo prazo.
Curtiu a nossa matéria? Esperamos que esses 5 mitos desmistificados, te ajudem a tomar a decisão de incluir, ou não o marketing de influenciadores na sua campanha.
Juan Pablo
Fascinado por tudo que envolve a constante evolução dos meios de comunicação e os avanços da tecnologia. Ainda novo no meio de trabalhos online, no entanto, sempre buscando adquirir e repassar o máximo de conhecimento possível.
