10 Passos para construir um calendário de conteúdo de mídias sociais incrível
Um calendário de conteúdo de mídias sociais é de extrema importância para montar uma grande estratégia. O conteúdo que você precisa entregar é parte principal das mídias sociais, atualmente. Então você precisa organizar bem o seu conteúdo e planejar ele de forma coerente.
O que é um calendário de conteúdo de mídias sociais?
Um calendário de conteúdo de mídia social é basicamente um plano que esquematiza prazos e datas importantes para sua empresa e seus clientes.
Seu calendário deve ter dois pontos principais, sendo eles:
- Questões de interesse dos seus clientes
- Os conteúdos que o seu staff está pronto e consegue entregar
O seu calendário é um recurso que deve oferecer a todo seu staff, que está ligado à produção do marketing do conteúdo, um cronograma simples de como e quando o seu conteúdo deve ser gerado e entregue.
O calendário precisa deixar claro:
- O conteúdo que você precisa.
- Os prazos de entrega de cada produção.
- A entrada e experiência necessárias para criar um bom conteúdo.
O calendário de conteúdos tem função de entregar uma lista de tarefas, que pode ajudar a manter as produções no caminho certo. Quando é deixado claro todas as datas e entregas para revisão, é muito mais fácil seguir com a sua produção dentro do que foi planejado e entrega um fluxo maior de bons conteúdos para o seu público.
Por que você deve criar um calendário de conteúdo de mídia social?
Além de exercer um papel de calendário de eventos, o seu calendário de mídia social é considerado uma ferramenta fundamental para aumentar o valor da sua campanha e acrescentar qualidade na produção do seu conteúdo. Você também acaba resolvendo problemas como:
1 – Atribuir funções e tarefas de forma eficaz.
O seu staff de marketing é quem produz o seu conteúdo principal, aquele que possui mais valor. Logo, existe uma grande chance de que esses especialistas não operem no departamento de marketing.
Criar em antecipado o seu calendário de mídias sociais faz com que você entregue ao seu staff de marketing com tempo suficiente para preparar o conteúdo que você solicitou.
2 – Garantir uma distribuição adequada do conteúdo.
Ao usar o calendário de conteúdo de mídias sociais você pode otimizar o seu tempo e expande a distribuição do seu conteúdo. Quando bem organizado, você pode distribuir o seu conteúdo de forma justa e assegurar que cada conteúdo seja adaptado para cada público diferente. Afinal de contas, o seu conteúdo não pode ser o mesmo no Instagram, Twitter ou TikTok.
3 – Alinhar todos os seus ativos de conteúdo.
O conteúdo é a parte principal do marketing digital, e é de baixa probabilidade que suas publicações permaneçam em isolamento total. Sobretudo, caso sua empresa utilize de forma coerente as técnicas de marketing de entrada.
A elaboração do seu calendário de conteúdo de mídia social vai garantir que todos os ativos do seu conteúdo estejam alinhados de forma coerente para criar uma experiência agradável para o seu público de todas plataformas. Além de permitir que você planifique uma corrente de informações constantes, que servem para atrair clientes para o seu espaço de vendas.
Passo a passo de como construir um calendário de conteúdo de mídia social.
A questão inicial é: ‘’ como fazer, o que eu preciso saber para criar um calendário de conteúdo de mídia social para obter melhor resultado?’’
Isso vai depender muito do seu setor, estratégia de marketing e do público alvo. Mas a seguir vamos te ensinar o passo a passo para te ajudar a montar um calendário de conteúdo de mídia social.
1 – Descubra qual interesse do seu público.
A inspiração é essencial para dar início ao processo criativo do seu trabalho. O seu setor e público são peças fundamentais para se inspirar, e a escuta social ou o monitoramento de palavras-chave é a forma mais engenhosa de encontrá-la.
O rastreamento de assuntos populares, tendências, buzz e hashtags na internet, vai te ajudar a entender qual tipo de conteúdo você deve criar para que o seu público se identifique.
Caso você esteja precisando de ajuda para encontrar algumas ferramentas, no Buzzsumo e no Google Trends é só você inserir uma palavra-chave ou tópico, que será mostrado o que está sendo mais compartilhado relacionado a sua pesquisa, ou como o seu tópico está em alta.
2 – Esquematize qualquer coisa que possa importar.
Um calendário de mídia social lhe oferece o benefício de idealizar os próximos dias e campanhas. Antes de começar a montar o plano principal, é importante esquematizar todos os eventos que possam influenciar ou inspirar você nos próximos dias.
Sendo assim, pode abranger grandes eventos, feriados e também estreias de séries ou filmes que estão em alta.
3 – Estabeleça a finalidade do seu conteúdo.
Produza o seu conteúdo com seus propósitos em mente. Um exemplo, se você quer elevar o engajamento, produza um conteúdo fácil de compartilhar e desenvolva sua mensagem.
Foque na forma de como você quer que o seu espectador aja diante do conteúdo apresentado e adapte ele em conformidade com isso. Abaixo está algumas opções de meta que você pode estabelecer:
- Engajamento
- Alcance
- Comentários sobre o produto
- Conversão de leads
- Trafego da web
- Consciência de marca
- Escolha a suas redes.
Você já deve ter uma ideia de quais redes são mais ideais para o seu conteúdo, logo você deve estar ativo em mais de uma rede.
Vale a pena testar e definir qual rede a sua estratégia se encaixa melhor. De qualquer forma, o correto é você levar o tempo necessário para adaptar o seu conteúdo à rede. As tendências e estilos diferem muito entre as atuais redes em alta, não existe uma forma única de encaixar sua estratégia em todas.
4 – Considere o tipo de conteúdo e seja criativo.
Seja criativo ao criar o seu conteúdo, lembre-se que o conteúdo é parte essencial para chamar atenção do seus clientes e que você deve considerar formas diferentes de produzi-lo, para não acabar gerando um conteúdo repetitivo. A seguir você vai ler algumas formas de produzir o seu conteúdo:
Pergunte a sua audiência o que eles querem ver no seu perfil
As redes sociais é um lugar onde as pessoas costumam dar seu ponto de vista as vezes até mesmo de formas não construtivas. Faça perguntas para que você possa descobrir qual interesse do seu público de acordo com a opinião deles.
Produza vídeos interessantes
Nos dias atuais os vídeos podem ter diversos formatos diferentes, vídeos curtos e explicativos, longos com histórias, vídeos de animação para apresentar o conteúdo. A lista é ampla quando se trata de formatos de vídeos nas redes sociais nos dias atuais.
Também surge como uma ótima oportunidade de mostrar o diferencial e a personalidade do seu negócio, além de prender a atenção do espectador e ter meios mais simples de compartilhamento nas redes.
Compartilhe conteúdo criado pelo seu cliente
Você pode se surpreender com a disposição dos seus clientes em participar da criação de conteúdos para sua marca. Além do mais, se você souber usar a criatividade consegue passar confiança para o cliente que está vendo o conteúdo, pelo fato de ser alguém assim como ele que está produzindo o conteúdo.
5 – Defina a frequência e os horários de publicação do conteúdo.
Os horários ideias para a publicação do seu conteúdo vai variar de acordo com o seu público de cada plataforma, é recomendado que você faça testes ao publicar em horários diferentes e depois analise os insights da sua publicação, para ter uma ideia de em qual horário o seu público engajou mais. Porém, de qualquer maneira a frequência de publicações também é importante para manter o seu público ativo.
6 – Use uma biblioteca de conteúdo.
Ter uma base de conteúdos para reaproveitar de forma simples, facilita o seu trabalho de diversas formas. De começo, te ajuda a ter um controle maior da qualidade e constância do seu conteúdo.
Mas, além disso, ele pode te ajudar a resolver tudo com agilidade e otimiza o seu tempo de criação de conteúdo.
7 – Atribua funções e tarefas.
A visibilidade auxilia diretamente o desenvolvimento dos processos internos. É importante que toda sua equipe de marketing obtenha clareza diante das suas funções e tarefas atribuídas. Além de que, a clareza na atribuição de funções e tarefas podem evitar desentendimentos internos e é de fundamental para a organização do seu calendário.
8 – Aplique etiquetas de rastreamento.
Ao aplicar etiquetas de rastreamento, você pode acessar o de forma simples o desempenho da sua publicação. Além de conseguir recolher dados de forma precisa, você consegue poupar tempo ao procurar por informações.
9 – Use ferramentas para ajudar no processo de agendamento e publicação
A Meta, possui o Facebook Creator Studio, uma ferramenta dentro do próprio aplicativo do Facebook, no qual você pode agendar suas publicações para Facebook e para Instagram.
Assim como o Twitter também disponibiliza o agendamento, mas pela versão web. Já o Pinterest, exige que sua conta seja business para acessar o menu de agendamento, tanto pela web, quanto pelo aplicativo.Entretanto o LinkedIn.com, você não consegue agendar nenhuma publicação. Mas eles indicam no meu “Ajuda”, utilizar plataforma de terceiros como o Hootsuite .
Você também pode optar pelo Falcon´s Publish ou M Labs, permite com que você edite a publicação para visualizar como ela ficaria em cada plataforma. Essa ferramenta faz com que você otimize o seu tempo, sem precisar criar contas de testes para constar se suas publicações estão mantendo o padrão de qualidade.
Agendar suas publicações vai te ajudar a atualizar e coletar suas métricas. Ao longo do tempo, você vai analisando em quais períodos e eventos te rendem um engajamento maior. Isso vai fazer você planejar melhor o seu próximo calendário de mídia social.
10 – Escolha suas redes.
A essa altura você já deve ter alguns dados ou pelo menos uma ideia de quais redes funcionam melhor para o seu negócio. Mas, independente disso, você deve marcar presença e estar ativo em todas, ou pelo menos, em mais de um.
Claro que, ao considerar uma rede como o melhor veículo para sua estratégia, é aconselhável investir um pouco mais na que te dá mais retorno. Mas, leve em consideração o tempo necessário para adaptar seu conteúdo. O tom e o estilo diferem significativamente entre as principais redes, não existe uma abordagem única. Por isso, adapte o conteúdo para cada rede social e analise se vale a pena ou não investir seu tempo em um ou outra rede que não te dê retorno.
Você conseguiu identificar o que você precisa para construir um incrível calendário de conteúdo de mídias sociais? Quais parte do nosso passo a passo mais te ajudou? Deixe aqui nos comentários!
Lisana Pontes
Sou apaixonada pelas possibilidades que o mundo digital nos oferece. Amo pesquisar, ler, explorar, experimentar e falar. Encontrei, aqui, um excelente lugar, onde eu posso "conversar" e compartilhar tudo que aprendo. O que me faz evoluir, crescer e aprender ainda mais.
